在这个人人自媒体的时代，万众创业已经成为潮流。而作为近比较流行的营销手段之一的内容营销，已经逐渐成为许多品牌的营销战略之一。

但是，随着内容环境的日新月异，内容营销也不再只是简单地生产内容，要紧跟时代潮流，具体问题具体分析。那么，该如何让消费者在市场行为中被我们的营销内容所深深吸引，而产生消费呢?这一点，是很多营销人一直在探讨的问题。

我们在开始内容营销之前，张沐水建议大家一定要把握住以下四条黄金准则：

1.确定创作内容的真实目的

这一条听起来很普通，其实不然。我们得明白自己为什么要写这些内容，这些内容是用来做什么、实现什么目标的。

我们是用它是用来提高品牌知名度?或者是提高用户参与度?亦或者是为了增加网站流量，形成特定的产品或服务，提升在行业内的影响力?

一旦真正确定了创作内容的目的，就可以有的放矢地控制内容营销手段。

2.收集创作内容的相关信息

这一步是整个内容营销策略的精髓和重中之重，决定了你将创作和发布的内容类型。无论你选择什么媒体来发布信息，可以是文本、视频、图表、图片等等，都不能忽视这一步的重要性。

终的信息流必须做到：创造性对读者有超强吸引力，有趣、实用能让用户主动参与，而且必须要定期发布多样化内容保持用户的新鲜感。

内容的生成是一个持续的过程，永无止境。所以你得保持高敏感度，洞悉行业动向，还得泡在相关论坛里，融入社区集体，让自己更加充实。想从用户那里得到什么，你就得先付出什么。

3.自身定位与目标受众的兴趣一致

好的标准在于提供独一无二的价值，并确保你的内容令观众感兴趣、被吸引、被娱乐。听起来很容易，但是你会惊讶于有多少品牌在这一基本概念上犯了错误。

好的内容不会自吹自擂，而是要把品牌的自身定位与受众目标的兴趣相结合。要成为领域内热衷于学习和分享的专家，而不是不愿接受受众评论与建议的的专家。

内容营销应该创造双向的对话。它应该是可分享的，人们应该想要对你的内容进行讨论，而你应该鼓励追随者们发表评论。毕竟，如果你不允许讨论的话，创造高质量的内容又有何意义?

不是世界上的每个人都是你的用户。所以你得限定潜在用户的范围，可以通过网络进行用户定位，然后弄清楚用户需求。

只有打通这一关，你才能创造出用户想要的内容。

4.内容优化

从SEO(搜索引擎优化)的视角来说，我们同样不能忘记内容营销的重要性。百度热爱内容，尤其是高质量的内容。所以为了确保更佳的搜索覆盖量，做好内容是必不可少的。理论上来说，高网络流量创造出高利润率。好的内容更容易被搜索到，这是可以想见的。